Мыв ЗЕБРА не гонимся за каждой новой AI-игрушкой. Но инструмент, который делает за вечер то, на что раньше уходили недели и тысячи долларов, - мимо такого мы пройти не могли.
Речь про Google Pomelli (или «Помыли», как его называют в народе) - экспериментальный AI-сервис от Google Labs и DeepMind. Он обещает превратить пару фото товара в полноценный бренд-сайт, профессиональную фотосессию и рекламные креативы. Звучит как сказка. Мы прогнали его через призму B2B-продаж и автоматизации - вот что получилось.
Разбор основан на видео канала «AI Прорыв». Но это не пересказ, а наш взгляд: что из этого реально применимо в российских реалиях 2026 года и как это может изменить подход к маркетингу в малом и среднем бизнесе.
Главное
- Pomelli берёт на себя всю «кухню» маркетинга: от съёмки товара до рекламных видео - за 1-2 часа вместо недель и бюджета в десятки тысяч рублей
- Ключевой принцип: вы не рисуете бренд сами, а «достаёте» стиль, уже заложенный в вашем продукте (система считывает логотипы, шрифты, слоганы прямо с упаковки)
- Для B2B-компаний (опт, производство, сертификация) инструмент пока сыроват: интерфейс на английском, тексты генерируются только на английском, нет локализации под рынки СНГ
- Но для небольших B2C-проектов, ремесленников и локальных услуг - это прорыв: бесплатно, без дизайнера и без фотостудии
Что такое Pomelli и кому от этого больно
Сервис работает как «кухня»: вы приносите ингредиенты (фото товара, пару фактов о бизнесе), а он готовит готовое блюдо - сайт, посты, рекламные баннеры. Пользователь выступает в роли редактора: выбирает из вариантов, правит текстом в чате, а не в редакторе с сотней кнопок.
Звучит как спасение для тех, кто давно «на коленке» делает визитки и постит фото на телефон. И это действительно так. Но если ваш бизнес - B2B-опт запчастей для тяжёлой промышленности или сертификационный центр, вся эта красота упирается в две стены.
Первая стена - язык. Весь интерфейс на английском. Все генерируемые тексты - тоже. Для локального рынка придётся переводить вручную. А если ваши клиенты - собственники заводов 50+, английский для них скорее помеха, чем помощь.
Вторая стена - целевая аудитория. Pomelli заточен под визуальные товары: одежда, свечи, украшения, сувениры. Для промышленного оборудования, сложных услуг или B2B-сервиса с длинным циклом сделки его «из коробки» будет недостаточно.
Но вот что интересно. Даже если вы не продаёте свечи, в инструменте есть слои, которые можно вытащить и использовать в B2B-автоматизации. Разберём.
Что применимо в B2B-продажах и CRM
Мы в ЗЕБРА последние пять лет строим автоматизацию продаж на Битрикс24. И замечаем одну закономерность: чем проще инструмент, тем выше penetration в компании. Pomelli - про то же самое. Он не требует дизайнера, маркетолога или SMM-менеджера. Всё решает чат и пара кликов.
Как это можно адаптировать под B2B:
-
Автоматическое создание «бренд-бука» для каждого клиента. Представьте: после первой успешной сделки CRM генерирует PDF с логотипом, цветовой палитрой и тоном общения для этого конкретного партнёра. Дальше все коммерческие предложения, презентации и письма автоматически подстраиваются под этот стиль. Pomelli делает это для товаров - мы можем сделать для продаж.
-
Быстрая генерация рекламных креативов для узких сегментов. В B2B часто нужно быстро сделать баннер под конкретную отрасль или мероприятие. Сейчас это задача на дизайнера и день-два. С Pomelli и аналогичными AI-инструментами - 10 минут. Даже если тексты потом править вручную, картинка и стиль уже готовы.
-
Снижение порога входа в маркетинг для малого бизнеса. У многих наших клиентов - производств и оптовиков - маркетингом занимается сам собственник или бухгалтер по совместительству. Ни времени, ни навыков. Pomelli (или его будущие аналоги) может стать тем самым «волшебным пенделем», который заставит их сделать первый сайт и первую рекламу.
-
Шаблоны для типовых страниц. В B2B-сделках часто нужен лендинг под конкретный продукт или акцию. Сейчас это отдельный проект. С AI-генерацией - черновик за 15 минут, доработка за час. Воронка ускоряется в разы.
Кому от этого лучше
- Микробизнесу и самозанятым: тем, кто делает свечи, украшения, выпечку, услуги, но не может позволить себе дизайнера и фотостудию
- Локальным услугам: фотостудии, кофейни, салоны красоты - где нужен быстрый контент для соцсетей
- Производителям простых товаров: одежда, аксессуары, сувениры - где главное - показать товар в красивой обстановке, а не описать технические характеристики
Для всех этих категорий Pomelli - это «печатный станок» маркетинга: бесплатно, моментально, без квалификации.
Как проверить у себя
Когда вам стоит обратить внимание на AI-генерацию контента:
- маркетинг в компании ведётся «на коленке» - на скорую руку и без системы
- на дизайнера и копирайтера в бюджете денег нет или их поиск занимает недели
- нужно быстро протестировать гипотезу: зайдёт ли товар или услуга на рынке
- контент для соцсетей и рекламы создаётся раз в месяц от безысходности
- сайт или лендинг есть, но выглядит так, что самим стыдно показывать клиентам
- вы открываете бизнес и нужно с нуля создать визуальную идентичность
Если узнали себя хотя бы в трёх пунктах - попробуйте Pomelli или аналоги. Это бесплатно и займёт вечер.
3 действия прямо сейчас
Независимо от того, работаете вы в B2B или B2C, вот что можно сделать уже сегодня, чтобы не проспать эту волну.
1. Проверьте инструмент на своём товаре. Зайдите на сайт Pomelli (логин через Google), загрузите три-четыре фото вашего продукта. Пройдите шаг «Business DNA» - соберите бренд с нуля, а не по шаблону. Оцените, насколько результат близок к вашему реальному стилю. Если далеко - значит, инструмент пока не ваш. Если близко - берите в работу.
2. Начните собирать «цифровой бренд-бук». Даже если вы сейчас не используете Pomelli, заведите привычку хранить в CRM палитру, шрифты и тон общения вашей компании. Когда появятся AI-инструменты, готовые подхватить эти данные, вы будете впереди.
3. Скачивайте всё, что создаёте. Pomelli - эксперимент Google Labs. Эксперименты имеют свойство закрываться. Не храните единственную копию логотипа, фото или сайта внутри сервиса. Скачивайте себе - в облако, на диск, в CRM. Тогда, даже если инструмент исчезнет, активы останутся.
FAQ
1. Pomelli - это навсегда? Нет, это экспериментальный проект Google Labs. Компания может закрыть его в любой момент. Поэтому всё созданное сразу скачивайте.
2. Он работает на русском? Интерфейс и генерация текста - только на английском. Картинки и стили - без проблем. Для русского рынка тексты придётся переводить вручную.
3. Для B2B подойдёт? Ограниченно. Если ваш товар визуальный (сувениры, одежда, упаковка) - да. Если сложное оборудование или услуги - лучше использовать как генератор идей, а финальный контент делать с дизайнером.
4. Сколько стоит? Пока полностью бесплатно. Ни карт, ни подписок, ни скрытых платежей.
5. Что делать, если инструмент закроют? Скачать все активы. И параллельно смотреть на альтернативы от других AI-лабораторий (Canva с AI, Adobe Firefly). Через год-два такие инструменты станут стандартом, и вопрос будет не «закроют ли?», а «что новый лучше?».
Мы в ЗЕБРА помогаем компаниям автоматизировать продажи и маркетинг на Битрикс24. Pomelli решает только одну часть задачи - генерацию контента. А что с этим контентом делать дальше? Как из красивого баннера сделать лид, а из лида - сделку? Хотите проверить, как AI-контент может работать на вашу воронку? Пишите в @zebra4crm - за 48 часов вернёмся с оценкой потенциала для вашего отдела продаж. Бесплатно.
Статистика в статье - из реальных проектов ЗЕБРА, данные обезличены. Названия клиентов заменены на обобщённые («производство из карьерной отрасли», «сертификационный центр»). Конкретные цифры могут отличаться в вашем случае - это иллюстрация метода, а не гарантированный результат.